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玩具巨头纷纷转产，原因是……

2020-09-26 16:00:59

引言

新冠肺炎疫情全球蔓延的局势下，不少玩具企业开始转产防疫物资，其中包括不少全球知名玩具制造商。而原因，可能是玩具销售预期不佳……

▌口罩已上线……

万代旗下玩具OEM厂SEEDS日前受到横滨市菊名纪念医院的委托，将从4月底开始进行防护面罩生产，最快将于5月上旬开始投入使用；防护面罩包含1 组支架与5组面罩本体）。目前确认会持续生产，部分会上架销售。

此前，美泰COO Richard Dickson宣布，公司将用生产芭比娃娃和费雪玩具（Fisher-Price）的原材料生产口罩，以应对医疗物资的短缺。

德国知名玩具品牌Playmobil摩比世界的口罩日前也正式在其德国官网直邮区上线，这种带过滤插片的口罩可以重复使用，遮盖口鼻，阻挡飞沫。

Playmobil还推出三款“日常中的英雄”慈善特别人偶，所得收入将全部捐赠给德国红十字会，用于抗击疫情。

此外，MGA娱乐以及另外一些美国的小型玩具公司，也都在改造产线，做口罩、防护服、护目镜。

The ORB Factory、Zimpli Kids和Crazy Aaron等公司，则将部分生产流程用于生产洗手液、消毒产品等紧缺防疫物资。

▌线上渠道成为重点

玩具企业纷纷转产，除了基于社会责任的考量，另一个重要原因可能玩具销售预期不佳。

过去，欧美玩具的主要销售场景在线下，随着欧美疫情大爆发，人们开始居家隔离，同时经济衰退的压力进一步加剧，未来的玩具销售情况一定会出现下滑。尽管中国的工厂产能慢慢恢复，但不少欧美玩具公司却不得不暂停或取消订单。

值得注意的是，受疫情影响，线上渠道正成为玩具公司的重点。根据外媒报道，整个3月，美国的电商销售额较去年同期增长了74%。

2019年，孩之宝在北美上线了直营电商平台Hasbro Pulse。而在欧洲，亚马逊也已成为孩之宝最大也是增长最迅速的客户。

乐高在3月19日发布消息称，自2020年3月18日起，除中国地区以外，全球其它地区所有乐高旗舰店以及乐高授权专卖店全部暂时关闭。乐高在全球直营或授权运营大约150多家品牌零售店，至少在2020年3月27日之前，除中国以外的所有国家与地区都将暂停营业。不过LEGO.COM的在线商店依然开放。

3月份，随着美国疫情突然爆发，玩具市场却出现了一波小高潮——因为大家需要居家隔离，适合一家人一起玩的桌游、和给小朋友玩的玩具都出现了大幅度的增长。

孩之宝的CEO Brian Goldner表示，消费者对于他们公司的游戏地产大亨（Monopoly）、Operation以及橡皮泥玩具培乐多的需求都很旺盛。

根据NPD最新发布的数据，在3月下旬，玩具整体销量同比上升了26%，其中涨幅最大的是解密和游戏类玩具，同比增长了228%，拼装类玩具和工艺类玩具的销量分别同比增长了76%和70%，户外类玩具销量增长20%。

但评论认为，短暂的爆发并不能说明市场已经回暖，相反，它可能是进入萧条前最后的高潮，因为疫情对经济的影响会长期存在。